买茶也开始指名道姓3大连锁茶庄拼营销策略纪录

2020-09-17 09:16:15 来源: 福州信息港

买茶也开始指名道姓3大连锁茶庄拼营销策略

有品类、无品牌,曾一度是中国茶市场的难堪。一样叫“西湖龙井”、“碧螺春”,全国有几万家茶商都在经营,茶叶档次也千差万别。但是近几年,随着张一元、吴裕泰、天福茗茶等一批品牌连锁茶庄的兴起,人们买茶也开始“指名道姓”了。记者近日访问了多家京城茶庄发现,沙特与美国在中东地区事务上的分歧各连锁茶庄在经营上各具特色,与其说他们在经营茶叶,不如说他们在经营茶文化。

张一元

浓浓京味儿吸引老北京

张一元茶庄是京城著名的老字号,其历史可以追溯到清光绪2十六年,也就是1900年,迄今已有百余年的历史。“老”对每个人来说,可能并不是件好事,但是对一家企业来说,能历经百年而越发兴旺,则真正是一笔宝贵的财富。张一元在营销策略上充分捉住自己作为老字号的品牌特色,大力宏扬京味儿茶文化。

在前不久举行的以“茶道传天下,环保我争先”为主题的“2008张一元春茶节”期间,记者来到了位于健康茶宣武区大栅栏的张一元总店,远远就被门前围得里三层外三层的人群所吸引,原来是一名上了岁数的老艺人正在表演传统的说快书。仔细一听内容,讲的有张一元的茶历史,有中国的茶文化,还有咱北京的奥运会。随后表演的拉洋片、皮影戏等传统节目,更是让在场的小朋友乐不可支。门店内,前来买茶的顾客冷冷清清,由于有促销活动,柜台前乃至还排起了队。门口供顾客免费品味的清茶一倒十几杯,还是供不应求。一名提着大包小包茶叶的女顾客告知记者,她是专程从顺义那边赶过来的,“好不容易来一趟,就多买一点。家里的老人就认这儿的茶叶,正宗、地道。”记者发现,到这里买茶叶的,更多是北京本地的老顾客。

早在去年,张一元就与以郭德纲为首的德云社签约,将传统chinatea相声搬进了张一元天桥茶社。用张一元总经理王秀兰的话说,“茶文化与相声,二者都是中国的传统文化,有着共同的文化底蕴”。边听相声,边品茶,张一元用它的文化营销,塑造起自己浓浓的京味儿形象,赢得了众多老北京人的爱好。吴裕泰

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