温州进口葡萄酒市场或将发生新一轮洗牌

2019-09-14 07:37:34 来源: 福州信息港

温州进口葡萄酒市场或将发生新一轮洗牌

进口葡萄酒消费是一个潜力巨大且快速增长的市场,2008年是温州的“进口葡萄酒年”,进口数量及货值均居全省首位。有业内人士认为,这个“全省之”背后却隐藏着几多尴尬。

价格尴尬:进口价零售价相差悬殊

温州海关的统计数据显示,去年我市企业进口葡萄酒的货值为719.5876万美元,同比增长118.82%;平均单价为3.72美元/升,同比增长162.73%;总计升。

从2007年8月至今,市区进口葡萄酒专卖店的数量增长了3倍多,达到70多家。

在进口葡萄酒一片火热的背后,有个问题不得不令人思考:一瓶动辄上千元的葡萄酒是不是物有所值?

据温州海关有关人士介绍,进口葡萄酒大部分是按照750毫升规格瓶装的,也有少量是桶装进口,到国内再进行分装。

根据这些数据换算,升葡萄酒相当于瓶(每瓶750毫升),每瓶平均单价约2.80美元,折合人民币约为19.6元。另外,海关对瓶装进口葡萄酒征收48.2%的综合关税,每瓶平均约征税9.4元。按此计算,每瓶进口葡萄酒的平均进口价约为29元。

温州海关有关人士称,目前温州市场不乏葡萄酒。据统计,2008年温州地区企业进口葡萄酒单价在40美元/转摘于中国酒业升以上的数量达3071升,其中拉菲庄园特级干红葡萄酒单价为879.33美元/升(2002年份)、拉图庄园特级干红葡萄酒单价为879.33美元/升(2001年份)、玛歌特级干红葡萄酒单价为777美元/升(2002年份),如果都按照每瓶750毫升计算,这3种葡萄酒每瓶价格分别约为659.50美元、659.50美元、582.75美元,折合人民币分别为4617.9元、4617.9元、4079.25元。如果加上48.2%的综合关税,进口价分别为6843.73元、6843.73元、6045.45元。

昨天从市区一家酒庄了解到,市场上大拉菲(2002年份)的零售价为7288元、拉图(2001年份)的零售价为9588元。

进口葡萄酒的进口价和零售价相差如此之大,那么市场上中低端的进口葡萄酒零售价怎样呢?昨天,到市区人民路、马鞍池西路、吴桥路走访了5家葡萄酒酒庄,发现目前酒庄出售的进口葡萄酒格为六七十元。市区马鞍池西路一家酒庄销售的进口葡萄酒格为每瓶68元,从温州海关了解到的情况是,该酒庄销售的这款葡萄酒进口价为每瓶24元。

“说实话,葡萄酒成本大同小异。”一名代理意大利葡萄酒品牌的业内人士透露,现在市场上畅销的几个品牌,进口价基本上在二三十元人民币,高些的也就五六十元,有些进口葡萄酒在国外甚至不用1欧元。 该人士还说,目前这个行业一些产品的成本价与销售价差别很大,特别是每瓶价格在100元至200元之间的进口葡萄酒,零售价都是进口价的好几倍。在欧洲,批发价为5欧元以下的葡萄酒属于普通酒,还有一些批发价在2.5欧元以下。

行业尴尬:包装费远远高于葡萄酒本身

从进口葡萄酒的进口价和零售价来看,表面看利润空间确实大得惊人,吸引很多人向这一市场进军。“现在很多人看好这个行业,经常有人前来咨询进口葡萄酒的关税等问题。”温州海关的一名工作人员这样说。

在采访中了解到,确实有不少人从中获利,也有一些人称难赚钱。进口葡萄酒经销商陈先生透露,做洋酒费用远大于代理国内白酒、葡萄酒,由于要花大成本进行品牌推广,算上关税、运输成本,再经过总代理、总经销商等中间环节,真正到经销商的毛利润只有20%,有些甚至更低。

“一个40多平方米的专卖店租金加上装修,起码要投入六七十万元,而一场葡萄酒鉴赏会没有10多万元根本拿不下来。”陈先生说,尽管葡萄酒本身成本不高,但后期运作费用高得惊人,现在做葡萄酒的人很多,但赚钱却不容易。

陈先生给算了一笔账,2008年9月,他从意大利进口了7000箱价值人民币100万元的葡萄酒,每瓶葡萄酒成本价20多元。在市区下吕浦租了一个150平方米的仓库,每月租金3000元,加上人工费、包装费、推广费等费用,每月需要一大笔钱投入。由于原先没有从事葡萄酒行业的经验,以及缺乏销售渠道,陈先生的生意并不好。

陈先生说,“每瓶卖100多元,看似利润很高,但因后期包装费过高,不仅没赚到钱,还成了一个甩不掉的包袱。”

饮料商会:市场可能发生新一轮洗牌

温州市饮料商会会长吴德鑫称,进口葡萄酒的引进门槛比较低,一些低端产品到了温州后,依靠强力的宣传,以及代理商、经销商的有意夸大,这些二线乃至三线的品牌摇身一变,成了葡萄酒。 对于这一行业存在的尴尬,吴德鑫认为问题的根源在于温州进口葡萄酒市场的混乱,一方面品牌鱼龙混杂,另一方面是价格凌乱。“市场上打‘擦边球’的很多,品牌好坏只有代理商自己知道,价格随意性很大。”

吴德鑫称,没有良好的市场环境,产业得不到健康发展,即便有可观的利益回报,也只能昙花一现。进口葡萄酒在温州经过三四年的发展,现在已进入高峰期,随着葡萄酒文化的普及以及市民对葡萄酒认知度的提升,温州的进口葡萄酒市场不久可能会发生新一轮洗牌。


怎么弄微信小程序
微信微店
微店怎么弄
本文标签: